برشلونة يجني 700 مليون يورو من تسويق مقاعد VIP بكامب نو

يتوقع نادي برشلونة جمع نحو 700 مليون يورو من تسويق دفعة جديدة من مقاعد كبار الشخصيات (VIP) في ملعب كامب نو بعد اكتمال تجديده، في خطوة تعكس اعتماد النادي الكتالوني على الملعب نفسه كمصدر دخل طويل الأمد، لا فقط كمنشأة لاستضافة المباريات.

ماذا حدث؟

طرح برشلونة نظامًا جديدًا لتسويق 2000 مقعد VIP في كامب نو، يمنح المشتري حق الانتفاع الحصري بالمقعد لمدة 15 أو 30 عامًا مقابل دفعة مالية مقدمة، إضافة إلى خدمات وضيافة ملحقة. وبحسب موقع يلاكورة، يقدّر النادي أن يستغرق تسويق هذه الدفعة نحو موسمين ونصف الموسم، على أن تصل القيمة الإجمالية للعقود إلى نحو 700 مليون يورو موزعة على مدار سنوات الاتفاقيات.

الخلفية

الخطوة ليست الأولى من نوعها؛ فقد باع برشلونة في مرحلة سابقة نحو 5000 مقعد VIP عبر ترتيبات ضيافة تقليدية وتراخيص مقاعد شخصية، بما جلب أكثر من 380 مليون يورو من إيرادات متعاقد عليها بالفعل، بحسب ما نقله موقع Tembah. ونقلت صحيفة الشرق الأوسط أن النادي باع في ديسمبر 2024 دفعة من 475 مقعدًا مقابل 100 مليون يورو بعقود ممتدة لثلاثين عامًا، ما يعني أن المقاعد الـ2000 الجديدة تمثل المرحلة التالية من مشروع طموح بدأ قبل نحو عامين.

ماذا قالت المصادر؟

نقلت صحيفة الشرق الأوسط أن برشلونة يسعى للحصول على تمويل إضافي بقيمة 510 مليون يورو لمواجهة ارتفاع تكاليف مشروع التجديد والتأخر في بعض الإيرادات المرتبطة باضطراب النشاط خلال فترة الأشغال. وأوضح مسؤول مالي في النادي أن الملعب يمكن أن يدرّ ما بين 425 و450 مليون يورو من الإيرادات سنويًا بعد تشغيله بكامل طاقته. من جانبه، أشار موقع Tembah إلى أن شركة Legends Global هي المسؤولة عن تطوير وتسويق قطاع الضيافة في الملعب الجديد بالشراكة مع النادي.

الأرقام

وفق الأرقام المعلنة، يخطط برشلونة لتوفير 9500 مقعد VIP إجمالاً ضمن التصميم النهائي لكامب نو، بيعت منها حتى الآن نحو 5475 مقعدًا (5000 ضمن المرحلة الأولى و475 في ديسمبر 2024)، فيما يستهدف تسويق الدفعة الجديدة البالغة 2000 مقعد خلال نحو موسمين ونصف، أي بمعدل مبيعات يقترب من 800 مقعد في الموسم الواحد إذا سار التسويق وفق الخطة المعلنة. ويأتي ذلك في وقت يتصدر فيه الفريق ترتيب الدوري الإسباني برصيد كامل العلامة، 21 نقطة من 7 مباريات بفارق أهداف +24، بينما يواصل النادي تحمّل التزامات مالية تقدَّر بنحو 2.5 مليار يورو رغم تجاوز إيراداته حاجز المليار يورو لأول مرة في تاريخه خلال موسم 2025-2026، وهو ما أعلنه النادي رسميًا الشهر الماضي.

يوضح المشروع تحول استراتيجية برشلونة المالية من الاعتماد على بيع اللاعبين وحقوق البث إلى بناء مصدر دخل ثابت ومتكرر عبر الملعب نفسه، في وقت لا يزال فيه النادي يبحث عن توازن بين سداد ديونه وتمويل استكمال أعمال البناء. نجاح تسويق هذه المقاعد بالكامل يمنح الإدارة هامشًا ماليًا أكبر للتسجيل في السوق مستقبلاً، بينما أي تعثر في المبيعات قد يزيد الضغط على النادي الذي يعتمد جزئيًا على هذه العائدات لتغطية تكلفة المشروع المتصاعدة، خصوصًا أن جزءًا من التمويل الإضافي المطلوب مرتبط أصلاً بتعويض إيرادات تأخرت بسبب اضطراب النشاط التجاري في محيط الملعب أثناء الأشغال.

ما التالي؟

يترقب جمهور برشلونة استكمال أعمال البناء في كامب نو، التي يتوقع النادي إنجازها بالكامل بحلول موسم 2028-2029، إلى جانب متابعة مدى نجاح حملة تسويق المقاعد الجديدة خلال المواسم المقبلة، وما إذا كان النادي سيحصل على التمويل الإضافي المطلوب لمواجهة الفجوة المالية الناتجة عن تأخر بعض الإيرادات أثناء فترة الأشغال.