ليفربول ينهي شراكة 17 عامًا ويتعاقد مع الخطوط التركية راعيًا

ماذا حدث؟

أعلن نادي ليفربول الإنجليزي رسميًا اختيار الخطوط الجوية التركية راعيًا رئيسيًا جديدًا لقميص الفريق، اعتبارًا من موسم 2027-2028، لتنتهي بذلك شراكة استمرت 17 عامًا مع بنك ستاندرد تشارترد البريطاني. ووفق ما أعلنه النادي عبر بيانه الرسمي الثلاثاء، سيظهر شعار الناقل التركي على صدر قمصان الفريق الأول للرجال والسيدات وقطاع الناشئين بدءًا من أول يونيو 2027.

الخلفية

ارتبط ليفربول بستاندرد تشارترد منذ عام 2010، في واحدة من أطول شراكات الرعاية استقرارًا بالدوري الإنجليزي الممتاز. وبحسب صحيفة "الخليج" نقلاً عن شبكة بي بي سي، بدأت مفاوضات النادي مع الخطوط الجوية التركية قبل أن يستحوذ تحالف "1892 هولدينغز" بقيادة نائب رئيس ليفربول أميت باتيا على نحو 38% من أسهم النادي الشهر الماضي، ما يشير إلى أن صفقة الرعاية كانت قيد الإعداد لفترة طويلة قبل الإعلان عنها. وسيستمر ستاندرد تشارترد راعيًا لواجهة القميص حتى نهاية الموسم الحالي، قبل أن ينتقل إلى مرتبة "الشريك العالمي" للنادي بدلاً من الرعاية المباشرة.

ماذا قالت المصادر؟

نقلت وكالة "إرم بزنس" وموقع اليوم السابع أن القيمة الإجمالية للعقد الممتد خمس سنوات تبلغ نحو 300 مليون جنيه إسترليني (406 ملايين دولار)، أي بمعدل يتجاوز 60 مليون جنيه سنويًا، مقارنة بـ50 مليون جنيه كانت قيمة العقد السنوي مع ستاندرد تشارترد. وقال المدير التجاري لليفربول بن لاتي إن واجهة القميص "تحتل مكانة خاصة" في تاريخ النادي، مضيفًا أن الشراكة الجديدة تُبنى على "أسس قوية" تعود إلى ذكريات مشتركة منذ عام 2005، في إشارة إلى فوز الفريق بلقب دوري أبطال أوروبا في نهائي أقيم بمدينة إسطنبول التركية. من جانبه، وصف الرئيس التنفيذي للخطوط الجوية التركية أحمد أولموشتور الاتفاق بأنه يجمع "علامتين تجاريتين عالميتين" تشتركان في الانتشار الدولي. وربطت بوابة الشروق توقيت الإعلان بمغادرة محمد صلاح صفوف ليفربول هذا الصيف إلى نادي طرابزون سبور التركي على سبيل الانتقال الحر، معتبرة أن الصفقة تحمل بعدًا رمزيًا إضافيًا للجماهير المصرية والتركية معًا، وإن لم يصدر عن النادي أو الشركة الراعية ما يؤكد وجود ارتباط مباشر بين الأمرين.

الأرقام

تمثل الصفقة زيادة تفوق 20% في القيمة السنوية للرعاية الرئيسية لقميص ليفربول. ويأتي الإعلان بعد أشهر من كشف النادي عن إيرادات قياسية تجاوزت 700 مليون جنيه إسترليني في آخر سنة مالية، ما جعله في صدارة أندية الدوري الإنجليزي ضمن تصنيف "ديلويت" العالمي لإيرادات الأندية. ويُعد ليفربول أول ناد إنجليزي كبير يضع شعار راعٍ على قميصه أساسًا، حين ظهر اسم شركة الإلكترونيات اليابانية "هيتاشي" على القميص عام 1979، ما يمنح واجهة القميص رمزية تاريخية خاصة عند التفاوض على أي رعاية جديدة.

تعزز الصفقة الوضع المالي لليفربول في ظل تصاعد المنافسة التجارية بين أندية القمة الأوروبية على عقود الرعاية، وتأتي في وقت حساس يشهد فيه النادي تغييرات في هيكل الملكية عقب دخول مستثمرين جدد بنسبة 38% من الأسهم. كما تمنح الخطوط الجوية التركية حضورًا إعلانيًا واسعًا عبر أحد أكثر قمصان العالم شهرة، في مسعى لتوسيع انتشارها التجاري عالميًا. وبالنسبة للجمهور المصري والعربي، يبقى الجانب اللافت هو التزامن بين الإعلان ورحيل محمد صلاح إلى الدوري التركي، وإن كان ذلك من قبيل الصدفة الزمنية أكثر من كونه صفقة مترابطة رسميًا، بحسب ما تناقلته التقارير.

ما التالي؟

سيبقى ستاندرد تشارترد راعيًا ظاهرًا على قمصان ليفربول حتى نهاية الموسم الحالي 2026-2027، على أن يتسلم شعار الخطوط الجوية التركية موقعه على صدر القميص بداية من موسم 2027-2028. ولم يكشف الطرفان بعد عن موعد إطلاق أول قميص يحمل الشعار الجديد رسميًا، فيما يترقب متابعو الفريق في مصر والمنطقة العربية الفرق التجاري بين الراعي الجديد والقديم عند إعلان القمصان الرسمية للموسم المقبل. وفي السياق ذاته، يواصل محمد صلاح، الذي كان يتصدر تشكيلة ليفربول قبل رحيله، مشواره مع طرابزون سبور، حيث وصل إلى مباراته رقم 700 في مسيرته وسجل هدفًا مع فريقه الجديد.